История украинки, которая начинает работать в чешской больнице или воспитательницей в детском саду — консорциум неправительственных организаций 6 октября запустит кампанию, основная идея которой заключается в том, чтобы объяснить людям, что Чехия выиграла от прибытия украинских беженцев.
«Главный девиз — они приехали с малым, с самым необходимым, а принесут нам гораздо больше», — объясняет мотивацию Петра Шварц Коутска из консорциума, которая вместе с Адамом Ондрачеком из агентства Kontra является соавтором коммуникационной стратегии, которая будет представлена на портале zacitspolecne .cz
На первом этапе кампания постарается привлечь внимание, например, к тому, что украинцы трудолюбивые и в то же время заботливые родители. Что от войны в Чехию, например, бежали опытные врачи, востребованные IT-специалисты, медсестры или строители.
«Это информационная кампания, которая реагирует на тот факт, что с весны часть чешского общества, поддерживающая интеграцию, постепенно сокращается. В то же время мы хотим отметить, что все, что мы делаем для беженцев, мы делаем и для себя. В том смысле, что нам нужно гибкое образование, цифровизация, социальное жилье и гибкий рынок труда», — говорит Петра Шварц Коутска.
На следующих этапах кампания также должна быть направлена на более конкретные темы, такие как возрождение регионов («Украинские беженцы привезут в ваш регион рабочую силу, квалификацию и финансы из бюджетного распределения налогов».), поддержка образования ( «Теперь у нас есть шанс реформировать образование и пролить свет на положение учителей») и поддержку гибкости на рынке труда («Это позволит родителям маленьких детей вернуться на рынок труда»).
Авторы работали над кампанией с весны и изначально исходили из того, что государство не предложит подобную коммуникационную стратегию.
«Уже после covid и предыдущего опыта мы ожидали, что правительство не будет осуществлять стратегическую коммуникацию», — говорит Шварц Коутска, отмечая, что чешское правительство долгое время не могло готовить кампании, в отличие от других стран, которые старались указывать на положительные примеры, объяснять и воспитывать.
Поэтому представители некоммерческих организаций решили запустить такую акцию.
По мнению Карела Коминека, основателя Института политического маркетинга, «молчание» правительства также является ошибкой. «В целом отсутствует связь с государством. Точка», - говорит он.
Он указывает, что нынешний кабинет премьер-министра Петра Фиалы из ODS находится в беспрецедентной ситуации, когда на него с самого начала обрушивается один кризис за другим.
«Правительство много ждет, но не осознает, что с каждой минутой молчания кто-то другой создает для них историю. Затем он теряет контроль и просто реагирует на ситуацию», — добавляет он.
Он считает, что часть населения начнет восставать против украинцев. «Они символизируют Украину, которая символизирует войну, а из-за войны энергия стоит дорого», — объясняет он, добавляя, что некоторым людям нужна цель, относительно которой они могут определить себя. «В 1990-х это были рома, это был Европейский Союз, и это могут быть мигранты».
К началу кампании подготовлено около пяти миллионов крон, всего планируется потратить до 17,6 миллионов крон. Консорциум объединяет 15 некоммерческих организаций от Благотворительности и Нуждающихся до Организации помощи беженцам и Ассоциации интеграции и миграции до Адры и Amnesty International.
Источник: seznamzpravy.cz
Источник.