Польша привлекает чехов не только дешевыми продуктами. Та же мебель в сети IKEA в соседней стране стоит на порядок дешевле, а иногда разница исчисляется в тысячах крон за одну единицу товара.
Один из читателей чешского издания Seznam Zprávу хотел купить шкаф IKEA. В чешском интернет-магазине он стоил примерно 38 тысяч крон, в Польше – 3 149 злотых, т.е. примерно 16 тысяч крон. Читатель решил, что такая разница стоит того, чтобы ехать в Польшу — и неважно, во сколько ему обойдется перевозка.
Дальнейшее сравнение покупок в интернет-магазинах обеих стран, показало, что из 15 предметов, (включая книжный шкаф, кровать, духовку, детский коврик, столовые приборы и кресло), 13 из них были в Чехии дороже. В подавляющем большинстве случаев цена различалась на десятки процентов.
В среднем оазалось, что закупаться в IKEA в Чехии стоит на 22% дороже за выбранные товары:
Важно! Чтобы посмотреть таблицу с мобильного устройства, убедитесь, что у вас включен автоповорот экрана, и поверните телефон горизонтально.
Сравнение цен IKEA в Чехии и Польше
Товар
Чехия (Kč)
Польша (zł)
Польша (Kč)
Разница (Kč)
Разница (%)
Книжный шкаф Bergig bílá
3290
399
2043,68
1246,32
37,9
Книжный шкаф Trofast из сосны 94x44x91
3290
499
2555,88
734,12
22,3
Диван Söderhamn
12 000
1700
8707,40
3292,60
27,4
Стол и 6 стульев Ekedalen / Bergmund
20 230
2993
15 330,15
4899,85
24,2
Цветочный горшок Fridfull
149
15,99
81,90
67,10
45,0
Кресло с подставкой для ног Poäng bříza Hillared
6280
829
4246,14
2033,86
32,4
Сушилка Uddark 8кг A++ новинка
13 990
2499
12 799,88
1190,12
8,5
Духовка Anrätta
10 990
1649
8446,18
2543,82
23,1
Напольная лампа Lauters jasan белая*
1490
220
1126,84
363,16
24,4
Полотенце Nyckeln 70x140
249
49,99
256,05
-7,05
-2,8
Детский коврик Blåvingad moře
999
199
1019,28
-20,28
-2,0
Салфетка под приборы Gallra
79
14,99
76,78
2,22
2,8
Комод Malm 160x78
4990
699
3580,28
1409,72
28,3
Набор столовых приборов Martorp 30 шт.
849
119
609,52
239,48
28,2
Сервант Lommarp 86x199 сине-зеленый
11 999
1599
8 190,08
3808,92
31,7
* Акционная цена
Петр Шашек, представитель шведского производителя мебели, объясняет, что цены в разных странах различаются в зависимости от многих факторов, учитывающих местные затраты:
«Окончательные цены отражают, например, местные цены на энергию, транспорт, инфляцию и обменный курс, а также количество товаров, которые будут проданы на данном рынке. Следствием всех этих факторов является то, что цены в разных странах могут различаться», — сказал он и добавил, что около 70 процентов продукции, продаваемой в Европе, производится на том же континенте. Однако он не уточнил, какая часть мебели поступает из Польши и как местное происхождение влияет на цену.
В отличие от продуктов питания, где польский потребитель значительно выигрывает от более низкой ставки НДС (в настоящее время даже нулевой), продажа мебели в Польше облагается налогом на добавленную стоимость в размере 23 процентов.
Помимо разницы в стоимости, по мнению эксперта по маркетингу Робера Ле Венера, частичной причиной ценовой политики сети может быть желание чехов покупать более дорогие товары:
«IKEA, как и другие ритейлеры, проверяет, какая цена максимизирует их абсолютную совокупную маржу. Это маржа на продукт, клиента или покупку, умноженная на количество клиентов, которые готовы купить продукт по данной цене».
Наценки продавцов в конкретных странах также различаются в зависимости от того, что им «позволяют» покупатели. Фирмы, занимающиеся исследованиями рынка, дают маркетологам рекомендации по ценообразованию. В случае с Чехией, например, выяснилось, что пражане готовы платить за определенные товары на несколько процентов больше, чем покупатели из регионов.
В настоящее время Чехия находится в наименее выгодном положении по сравнению с другими странами из-за дорогой энергии, которая увеличивает цены практически на все: освещение, отопление, хранение и т. д. Более высокая инфляция увеличивает требования к росту заработной платы.
Однако у многих компаний разная ценовая политика на разных рынках, и ИКЕА не исключение. В последнее время отечественное производство может потерять конкурентоспособность из-за инфляции, которая является пятой по величине в Европейском союзе (после стран Балтии и Венгрии).
Источник: seznamzpravy.cz
Следите за главными новостями Чехии вместе с 420on.cz в удобном для вас формате:
YouTube – 257 самых используемых чешских слов. Чешский язык с нуля
YouTube – Чешский язык • Ориентирование в городе • Как пройти?
Telegram – короткий дайджест новостей за день
Facebook – обсуждение новостей и другие дискуссии
Instagram – фото- и видеоновости каждый день
Источник.